Le FC porto à marqué l’histoire du sponsoring.
Pour la première fois la « Publicité ciblée » débarque sur un terrain de foot. Dimanche 6 Avril, quatre joueurs de l’équipe du FC Porto on débutés la rencontre face à l’Academia Coimbra avec le logo de la marque « Meo » sur le devant de leur maillot alors que leurs coéquipiers affichaient la marque « Moche »
Les deux sponsors sont des opérateurs téléphoniques détenus par Portugal Telecom, mais « Moche » s’adresse en priorité aux jeunes. C’est pour cette raison que seuls les joueurs de moins de 25 ans ont joué avec ce sponsor. Sports Stratégies annonce que l’opération sera reconduite le 13 avril lors du match contre le Sporting Braga.
Un coup de pub semblable est impossible en France car le règlement de la LFP stipule clairement que « les joueurs d’une même équipe (y compris le gardien de but) doivent, au cours d’une même rencontre, porter simultanément les mêmes publicités. »